Publicidade médica: O que pode e o que não pode

NÃO É PERMITIDO NA PUBLICIDADE MÉDICA

• Conceder entrevista para autopromoção
• Fornecer endereço e telefone de consultório ou clínica para angariar clientela por meio da imprensa
• Abordar assunto médico de modo sensacionalista
• Fazer consulta pela internet, por telefone ou por outros instrumentos de mídia
• Expor imagens de paciente para divulgar técnica, método ou resultado de tratamento
• Oferecer serviços por meio de consórcios ou similares
• Dar ao paciente cupons de desconto
• Participar de anúncios comerciais

É PERMITIDO NA PUBLICIDADE MÉDICA

• Anunciar serviços de maneira discreta, informando nome, especialidade e número de registro em CRM
• Conceder entrevistas a veículo de comunicação para esclarecer a sociedade
• Usar imagens de tratamento em eventos científicos, quando imprescindível, mediante autorização expressa do paciente
• Receber títulos ou homenagens de entidades reconhecidas pela sociedade

Fontes: FSP, 27/6/2010, p. C5.

O que pode e o que não pode na publicidade médica

Pensamentos obtusos: A publicidade dos governantes

• Tudo que é secreto degenera, até mesmo a administração da justiça. Nada é seguro a menos que demonstre a capacidade de suportar discussão e publicidade. Lord Acton

• As liberdades de um povo nunca foram nem estarão seguras, enquanto as negociações de seus governantes puderem ser ocultadas de seus olhos. Patrick Henry

• A publicidade é o melhor remédio para as doenças da sociedade e da indústria. A luz do sol é o mais poderoso desinfetante; a luz elétrica o mais eficiente policial. Louis D. Brandeis

Hey Jude na Trafalgar Square

Às vezes a propaganda não é a alma do negócio, é o negócio da alma. Esses dromedários do capital conseguem mobilizar em nós as energias mais genuinas de emoção e de integridade, as mais autênticas manifestações de que é possível mudar o mundo. Mesmo que tudo se resuma a business ou que tenha o dinheiro como objetivo, a iniciativa de uma operadora de celular na Trafalgar Square, Londres, termina por passar essa idéia. De que valem as intenções, se o gesto pode induzir o seu contrário? Vale a pena conferir.