Momentos de Bill Bernbach

"A propaganda, como muitas técnicas à disposição dos homens, não é moral nem imoral. A eloquência é imoral porque persuade? A música é imoral porque desperta emoções? O dom de escrever é imoral porque pode estimular as pessoas à ação? Não. Entretanto eloquência, música e escrita podem ser usadas com propósitos ruins. Não. A propaganda não é moral nem imoral. Apenas as pessoas são." (Em Susana de Carvalho. A propósito de liberdade de expressão)

"A verdade não é a verdade até as pessoas acreditarem em você, e eles não podem acreditar em você se eles não sabem o que você está dizendo, e eles não podem saber o que você está dizendo se eles não prestam atenção no que você diz, e eles não prestam atenção no que você diz se você não for interessante, e você não será interessante a menos que diga coisas criativas, originais, surpreendentes." (Em Luke Sullivan. Hey, Whipple, Squeeze This)